2017年3月中國高端手機市場分析報告
欄目:行業資訊 發布時間:2017-05-15
當中國暢銷手機TOP 20的平均價格從2016年6月的2316元,持續走高至2017年3月的2757元,中國高端手機市場對中國手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強。

風向

當中國暢銷手機TOP 20的平均價格從2016年6月的2316元,持續走高至2017年3月的2757元,中國高端手機市場對中國手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強。

繼華為、OPPO、vivo、金立、小米、中興、榮耀、美圖、摩托羅拉等中國知名手機品牌廠家之后,定位于年輕消費族群的魅族也將進入高端手機市場。

近日,業界盛傳黃章作為魅族科技董事長兼CEO直接參與公司運營,并親自執掌新組建的魅族事業部,主攻高端手機市場。至于魅族和黃章要打造的“夢想機”,究竟會是怎樣的定價,目前還很難說。

第一手機界研究院認為,手機主流品牌廠家如此青睞超過3000元高價位的旗艦機型,根本原因在于,高價位的旗艦手機可以強勢樹立手機品牌的高端形象,對手機品牌的中低端機型銷售形成強勁拉動力;其次國內消費者也開始追逐高品質和高價位的手機產品,給手機品牌廠家帶來不菲的收入和利潤。

  • 數據來源:221個城市9842家連鎖賣場樣本監測。

  • 凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據,如無特殊提示即表示:中國大陸范圍內,一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量,不包含海外及港澳臺數據,不包含電子商務渠道數據,不包含通過批發渠道銷售數據。

數據

2017年3月,中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3160.6萬臺,與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月,中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.54%。

第一手機界研究院根據數據分析得出,2017年3月超過3000元的手機產品占中國整體手機總銷量市場份額在16.91%。

雖然目前在市場上銷售3000元以上的手機來自30多個手機品牌廠家,但市場絕大部分銷量卻是由華為、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、榮耀、小米、中興、美圖、摩托羅拉、8848等12個手機品牌廠家所創造。


3月3000元以上機型手機品牌銷量份額比例

蘋果  55.57%、華為 17.48%、OPPO 9.21%、vivo  8.83%、金立  2.46%、三星  1.09%、榮耀  1.03%、小米  0.95%、其它  3.38%。

從以上圖表可以看出,在3000元以上的中國高端手機市場上,蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷壟斷了3月中國高端手機市場(3000元以上)超過50%的份額。

來自線下渠道的信息是,由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外觀差異小,甚至可以說雷同,再加上產品創新不足,已淪為“街機”。但凡有些個性需求的消費者在購買新機時,絕大部分會選擇其它主流手機品牌廠家的高端機型作為替代。

而三星由于Note7的產品失利,導致三星在中國高端手機市場份額急劇縮水,排名已落至金立之后。

而金立借助“成功的標配”M2017,一舉提升了金立手機在中國高端手機市場的品牌形象,不僅M2017實現了既定的銷量目標,還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產品市場生命周期并拉動了銷量。

至于三星Galaxy S8新一代旗艦手機在中國市場上市后,是否會帶來三星手機在中國高端手機市場份額的快速回升,目前還很難定論。

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關于第一手機界研究院

第一手機界研究院是專注于手機行業的產業經濟研究機構,定期出爐的手機市場分析報告和對手機業界熱點事件的觀點,被國內主流媒體廣泛引用和轉載。


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